Auf dem Redaktionstisch liegt heute ein Pullover. Nicht irgendeiner, sagt der Pullover, sondern ein künftiger Verwaltungsfall mit Bündchen. Er hat noch keine Stimme, aber schon diese Haltung: gleich muss irgendwo ein QR-Code aufgeklebt werden, und dann weiß er endlich, wer er ist.
Der QR-Code räuspert sich.
Das ist natürlich eine Szene aus der Blechpresse-Werkstatt, also erfunden. Der echte Anlass ist weniger wollig und etwas trockener: Die Europäische Kommission beschreibt den digitalen Produktpass als ein Instrument der Ökodesign-Verordnung von 2024. Er soll Produktdaten speichern und teilen, besonders zu Nachhaltigkeit, Haltbarkeit und anderen Umweltaspekten. Verbraucher, Unternehmen und Behörden sollen damit bessere Entscheidungen treffen können. So steht es sinngemäß in der Kommissionsnotiz zur Konsultation vom 9. April 2025. Der Pullover nickt dazu sehr dienstlich, obwohl er gar keinen Hals hat.
Ich will das nicht sofort weglachen. Ach, eigentlich doch ein bisschen, aber nicht komplett. Wer schon einmal versucht hat, herauszufinden, ob ein Gerät reparierbar ist, woher ein Akku kommt, welches Ersatzteil passt oder ob die angebliche Nachhaltigkeit nur ein frisch gebügeltes Verkaufswort ist, der kennt diese dumpfe Schublade im Kopf: müsste doch irgendwo stehen. Tut es aber oft nicht. Oder es steht in einer PDF, die so aussieht, als hätte ein Drucker sie in einem Nebenzimmer heimlich ausgespuckt und danach geleugnet.
Der digitale Produktpass verspricht nun: weniger Nebenzimmer, mehr Daten am Gegenstand. Vielleicht am Schuh, am Akku, am Sofa, am Gerät, das im dritten Winter plötzlich piept wie ein beleidigter Spatz. Die Kommission nennt auch mögliche Zusatzinformationen wie Anleitungen oder Konformitätsdokumente. Das klingt vernünftig. Vernünftig ist aber in der digitalen Bürokratie immer nur der Moment, bevor jemand ein Portal öffnet.
Denn jedes gute Datenschild bringt seinen kleinen Rattenschwanz mit. Wer speichert das? Wer darf es ändern? Wer prüft, ob der Pass nicht nur hübsch, sondern wahr ist? Genau darum ging es in der genannten EU-Konsultation: Datenhaltung, Dienstleister, mögliche Zertifizierung. Da sieht man schon die nächste Werkbank: links der Nachhaltigkeitswunsch, rechts der Compliance-Schraubstock, in der Mitte ein QR-Code, der leise nach WLAN fragt.
Die schöne Idee ist: Ein Produkt erzählt mehr über sich als bisher. Die unschöne, aber sehr wahrscheinliche Büroklammer daran ist: Ein Produkt erzählt mehr über sich, aber nur nach Zustimmung zu drei Ebenen, einem nicht ladenden JavaScript und einem PDF, das „final_final_neu2“ heißt. Ich übertreibe. Hoffentlich. Nein, ich übertreibe dienstlich.
Für Die Blechpresse ist daran vor allem interessant, dass Dinge im Netz nicht mehr nur Dinge sind. Sie werden kleine Akten. Ein Akku bekommt Vergangenheit. Ein T-Shirt bekommt Materialgedächtnis. Ein Staubsauger bekommt, wenn es gut läuft, eine Reparaturbiografie; wenn es schlecht läuft, einen Loginbereich mit Passwortregeln aus der Vorhölle. Zwischen diesen beiden Enden entscheidet sich, ob der Produktpass ein Werkzeug wird oder nur ein weiteres digitales Namensschild, das beim ersten Regen abfällt.
Man muss auch nicht so tun, als sei Transparenz automatisch bequem. Transparenz ist Arbeit. Daten müssen stimmen, aktuell bleiben, lesbar sein, maschinenlesbar und menschenlesbar, was zwei verschiedene Tierarten sind. Der Mensch will wissen: Kann ich das reparieren? Die Maschine will wissen: Feld 17b, Materialanteil, zulässiger Wert, bitte keine Romantik. Und irgendwo dazwischen sitzt ein Hersteller und murmelt: Muss das alles bis Freitag?
Trotzdem: Wenn der Produktpass wirklich hilft, Ersatzteile, Haltbarkeit, Umweltinformationen und Nachweise auffindbar zu machen, dann darf er in die Werkstatt. Aber bitte mit Ölkanne, nicht mit Nebelmaschine. Kein Datenaltar. Kein QR-Orakel. Eher ein sauberer Zettel am Gerät, nur eben digital, wartbar und nicht nach zwei Jahren verschwunden, weil der zuständige Dienstleister seinen Markennamen geändert hat und jetzt irgendwas mit Cloud und Vertrauen heißt.
Der Pullover auf dem Tisch ist inzwischen still. Vielleicht denkt er über Kreislaufwirtschaft nach. Vielleicht kratzt nur das Etikett. Ich klebe ihm keinen Code auf, noch nicht. Ich schreibe nur daneben: Produktpass beobachten. Gute Idee, gefährdet durch Formularbefall. Wiedervorlage, sobald die Maschine wieder dieses kleine europäische Summen macht.
Quellenhinweis: Reale Grundlage sind Angaben der Europäischen Kommission zum Digital Product Passport und zur Seite Products – labelling rules and requirements. Die Pullover-Szene ist Blechpresse-Fiktion.